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百度李彥宏:O2O對百度未來至關(guān)重要

時(shí)間:2017-05-27    來源:

今年以來,中國的O2O平臺競爭似乎進(jìn)入了靜默期,與此前激烈的拼地推拼補(bǔ)貼,各種砸錢做活動吸引用戶不同,大家不約而同開始低調(diào)起來。但就在這一過程中,百度糯米電影對外宣布實(shí)現(xiàn)盈利,成為打破這片寧靜的一塊石子。百度CEO李彥宏在最近的一次財(cái)報(bào)電話會議里說,O2O服務(wù)對公司未來發(fā)展密不可分。他進(jìn)一步解釋稱,用戶使用百度搜索滿足他們各式需求,包括信息、內(nèi)容和服務(wù),糯米可以提供滿足用戶的內(nèi)容和服務(wù)。公司對這部分業(yè)務(wù)的微調(diào),希望更符合用戶的使用習(xí)慣,也令更多商戶在手機(jī)百度上更好地推廣他們的產(chǎn)品和服務(wù)。百度糯米的盈利源自于對百度整體平臺的重要性,以及其背后來自百度為其提供的多平臺賦能——百度糯米的盈利方式,他人無從復(fù)制和借鑒。

無論是“令更多商戶在手機(jī)百度上更好地推廣他們的產(chǎn)品和服務(wù)”還是“用技術(shù)來貢獻(xiàn)更多的行業(yè)生產(chǎn)率增量”,都可以用四個字來概括,那就是“商戶賦能”。由此看來,百度想幫助中小微企業(yè)更好地做生意,也就是百度糯米一直在貫徹落實(shí)的“商戶賦能”。分析來看,百度糯米為商戶賦能,有其他玩家不具備的競爭優(yōu)勢。去年百度世界大會上對外發(fā)布的百度服務(wù)生態(tài),就已經(jīng)對外宣布,百度糯米打通了手機(jī)百度和百度地圖?;谒阉餍畔⒘髁糠?wù),手機(jī)百度可以將商家及服務(wù)信息在用戶搜索時(shí)更智能地推薦和呈現(xiàn);基于LBS位置服務(wù),百度地圖可以讓商戶基于位置和范圍精準(zhǔn)投放;而最終,來自用戶的需求及商家提供的服務(wù),都將通過百度糯米的營銷手段得以實(shí)現(xiàn)從服務(wù)信息的獲取到完成交易的閉環(huán)。

李彥宏在今年開年的總監(jiān)會上也強(qiáng)調(diào)“服務(wù)的內(nèi)容化,也是我們看到的一個比較明顯的趨勢,把糯米提供的服務(wù)都寫成用戶喜歡的內(nèi)容,手機(jī)百度通過feed流推過去,用戶也會很接受。”李彥宏表示百度要做到是內(nèi)容的分發(fā)、服務(wù)的分發(fā),讓合適的人能夠找到合適的內(nèi)容和服務(wù)。這是我們需要想辦法通過服務(wù)的內(nèi)容化去解決的重要問題。而這種打通對用戶的直觀體現(xiàn),就是在百度地圖的“附近”功能處,用戶可以在百度地圖基于地理位置獲取所需服務(wù),繼而跳轉(zhuǎn)至百度糯米實(shí)現(xiàn)服務(wù)的交易。而百度糯米與手機(jī)百度的打通,在時(shí)間線發(fā)展到2017年之后,已經(jīng)不再局限于搜索信息流量服務(wù),而是通過與內(nèi)容生態(tài)的結(jié)合,實(shí)現(xiàn)了更高層面的打通。

通過與手百和地圖的打通,百度糯米為商家?guī)砹烁鼜?qiáng)勢的流量入口、更頻繁的展現(xiàn)機(jī)會,勢必能夠?yàn)樯碳規(guī)砀嗟臓I業(yè)額;內(nèi)容生態(tài)實(shí)現(xiàn)了用戶需求的提前激活和高效滿足,從給商家?guī)?/span>“存量”營收進(jìn)化到給商家?guī)怼霸隽俊睜I收;而百度糯米聯(lián)合百度整體打造的商圈級營銷解決方案,在將自己變成最大的多樣化生活場景廣告平臺之余,也為商圈中的百度糯米合作商家?guī)ジ嗟挠脩艉拖M(fèi)需求。南方日報(bào)記者 葉丹

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